小红书要做“TikTok灾黎”避风港？TikTok被禁盈利没有好接

1月12日-1月14日的3天内，@TyleroftheRains在小红书上宣布了15篇条记，此中10篇内容都与“抖音灾黎”话题相干。同期在TikTok平台上，他在教本人的1.6万粉丝怎样下载小红书、取得认证，以及怎样创立小红书账户、停止中英翻译。TikTok在美面对被禁危险之际，越来越多相似的团体博主涌入小红书，乃至将小红书下载量冲至美国Apple Store榜首。但相较短期盈余，更值得存眷的是“TikTok被禁盈余”怎样消化、怎样留存。记者留神到，除了克日小红书的爆火，TikTok在美被禁的危险预警已提前“利好”多家平台。禁令提振了Meta、YouTube母公司Alphabet、Snapchat母公司Snap股价，而多少家平台均实验从TikTok掠夺更多用户。现在美国市场利用市肆下载量排名前十的利用产物中，除了小红书，另有字节跳动TikTok旗下Lemon8、短剧App ReelShort等。此中Lemon8相似TikTok短视频与Instagram及Pinterest的联合，也像另一种情势的小红书海内版。2023年，Lemon8在美国市场上线。近一个月，Lemon8已在苹果利用市肆排行榜持续排名靠前。字节跳动官方并未表露TikTok用户量的散失情形以及现在Lemon8平台用户增加数据。但据市场谍报公司Sensor Tower数据表现，停止12月24日，Lemon8寰球月活泼用户数1250万。与2023年每月均匀降落2%的走势比拟，Lemon8在2024年12月增加150%，美国市场盘踞该数据的70%。固然现在用户增量涨势精良，但濒临TikTok方面人士表现，依据美国“不卖就禁”执法，字节跳动旗下全部利用都将面对与TikTok类似的遭受。一旦1月19日禁令失效，Lemon8等利用恐也难逃被封禁的运气。相似的暗影，也会回旋在小红书等“后起之秀”的头上。TikTok用户向外转移的背地，是美国时光2025年1月10日，美国最高法院庭审争辩对别传递出的负面情感。现场，代表TikTok、TikTok创作者与美国司法部的三名状师分辨接收最高法院九位年夜法官的发问。美国司法部副总查察长伊丽莎白·普雷洛加尔（Elizabeth Prelogar）夸大，法案旨在维护国度保险，不侵略舆论自在，只有TikTok排除本国敌手的“把持”，实现从字节跳动的剥离，便能够持续在美国市场经营。清律纽约分所合资人黄敏达状师以为，现在对TikTok最要害的，是是否在1月19日前取得暂缓法案履行的常设禁令。假如联邦最高法院不宣布常设禁令，法则将保持无效，届时特朗普面对的将是一个很奥妙的局势。在TikTok被禁危急暂未排除的配景下，所谓“TikTok refugee”涌入包含小红书在内的差别平台，可能仍将面对内容考核、美国羁系、用户数据保险等挑衅。对此成绩，黄敏达对记者表现，“能否会产生相似TikTok被禁案的情形，须要详细联合小红书等平台在美国市场的用户范围来断定。”依据《维护美国人免受本国敌手把持利用顺序损害法案》（PAFACA），该法案受权美国总统对月活超越100万美国人的交际平台采用办法，月活用户少于100万的利用顺序不在该法案控制范畴内，除非这些利用顺序由字节跳动无限公司或TikTok经营。停止现在，小红书方面暂未对外表露美国市场用户数目。黄敏达表现，假如一款APP的美国用户范围暂未到达月活100万，至少现在不会触发PAFACA的羁系，但也不消除美国后续出台其余门槛更低的羁系划定。另一方面，小红书方面未必做好了欢迎这波流量暴增的筹备。记者接洽的小红书平台美国IP用户时，平台会提示“你明天已发送1条则字信息，请耐烦等候复兴”。但中国IP之间的对话，对方复兴即可启动多轮对话。记者据此向小红书官方讯问对话限度的重要考量起因，停止发稿，官方暂未复兴。一位濒临小红书方面人士对记者表现，小红书假如想要顺遂承接这波流量盈余，须要考量危险、承接才能、流量本钱等，团队外部须要停止片面评价。别的，小红书籍身的内容生态从前重要效劳于华人文明，相似的案例产生在2024年1月，“本国人听劝”系列也是借助TikTok流量热度在小红书火了一波，但过后复盘，该词条也只是临时性拉动数据，并未带来显明的DAU（日活用户数据）回升，前期热度也随之散失。该人士弥补称，此次“TikTok灾黎”热门也有利好，比方动员小红书海内内容的丰盛与贩卖营业的开展等。